Mi lesz az X-szel, miután Elon Musk "önmaguk szeretésére" szólította fel a hirdetőket?
Az Elon Musk-hívők számára ez a hét a Cybertruck texasi átadó ünnepségéről szólt. Előtte egy nappal azonban az excentrikus milliárdos a New York Times stúdiójában brillírozva hívta fel magára a figyelmet, ennek azonban messzire ható gazdasági következményei is lehetnek.
A New York Times DealBook Summit rendezvényén az X – korábban Twitter – tulajdonosa (ismerve őt, annyira nem) meglepő módon reagált arra, mikor a riporter az X elleni legújabb bojkottfelhívásról kérdezte: "A hirdetésekkel zsarolnak? Pénzzel zsarolnak? B@###k meg magukat." Majd, látva beszélgetőpartnere döbbent arcát, lassan, tagoltan megismételte: Go fuck yourself. Majd hozzátette: "Világos? Remélem, az." Ha lemaradt volna róla, sok helyen visszanézheti, például itt is:
Na de mi lesz, ha a hirdetők valóban megfogják Elon Musk tanácsát, vagy ha teljes terjedelmében nem is tesznek így, de hirdetési büdzséjüket máshova viszik?
A Socialmediatoday.com összeszedett néhány lehetséges forgatókönyvet.
Az amerikai szabályozásnak megfelelően az X magáncégként nem köteles negyedéves eredménykimutatást közzétenni, de azt tudjuk, hogy már a hirdetők legutóbbi, masszív távozási hulláma idején is veszteséget könyvelhetett el. A 2022-es adatok szerint a hirdetési bevétele 3,96 milliárd dollár volt, ami azért szabad szemmel is látható összeg. Becslések szerint idén "csak" 1,9 milliárd folyhat be hirdetésekből, ami még mindig nem kevés, nem tudjuk azonban, hogy a cégnek milyen kiadásai voltak ebben az évben. Ugyebár a vásárlást követően az új tulajdonos masszív takarékossági intézkedésekbe kezdett. Szakértők becslései szerint idén az X bevétele 2,5 milliárd, míg kiadásai 3,2 milliárd dollár körül alakulnak. A veszteség tehát már most egyértelmű.
Ezt a lehetőséget sem lehet kizárni, de mindenesetre nem úgy kell elképzelni, hogy kiveszi a pénzt a párnacihából, és beteszi az X-be. Vagyonának nagy része ugyanis a Tesla, a SpaceX, a The Boring Company, és egyéb cégeiben áll, tehát milliárdos vagyonának nagy hányada nem likvid. A Twitter felvásárlását is Tesla-részvények eladásából fedezte, de egymilliárdot a SpaceX-től is kivett. Tehát egyaránt etikai és gazdasági kérdés is, hogy más, prosperáló cégek jövedelméből lehet/szabad/kell-e kisegíteni a cégportfólió gyengébben muzsikáló elemét?
Korábban a Ma7-en is írtunk róla, az X az előfizetéses modell irányába halad.
Anélkül, hogy itt nagy számoszlopokkal nyomasztanánk az olvasókat: 12 millió előfizetőt kellene behozni ahhoz, hogy két milliárdos bevétele legyen belőle (az már apróság, hogy mind a 12 millió embernek a legdrágább csomagot kellene választani). Egyelőre kevesebb mint egymillió előfizetője van az X Premiumnak.
Hank Green YouTube-sztár szerint
A hirdetők nem azért hagyják el a Twittert, mert nyilatkozni vagy valamilyen célt akarnak elérni (ami bojkott lenne). Azért hagyják el a Twittert, mert nem biztosak abban, hogy a platformon megjelenő hirdetések negatív vagy pozitív értéket képviselnek-e, és miért költenek egy csomó pénzt olyasmire, ami valóban árthat neked."
Tehát ideális esetben, ha a hirdetők látják a megtérülési lehetőséget, maguktól is visszajöhetnek.
A kérdés az, mennyi ideje van az X-nek. A platform továbbra is több százmillió aktív felhasználóval rendelkezik, és ennek köszönhetően jelentős hirdetési lehetőségeket kínál, így még mindig van esély arra, hogy X ismét megfordíthatja a helyzetet.
Mivel nem látható, milyen előrelépések várhatók, és Musk szilárdan kitart a hirdetési álláspontja mellett, az X jövő év márciusára jelentős bajba kerülhet, mivel az első negyedéves eredményei megmutatják, milyen messze van, és milyen nagy veszteség éri emiatt.
Szakértői becslések szerint a jelenlegi kondíciók mellett jövő év közepére kerülhet csődközeli helyzetbe.
Kocur László
