Miért kellenek luxuscikkek a nőknek?
MINNEAPOLIS. A nők általában az exkluzív táskák és egyedi cipők vásárlásával növelik önbizalmukat és fejezik ki stílusukat, valamint társadalmi helyzetüket.
A Minnesota Egyetem legújabb kutatási eredményei szerint azonban a nők emellett azért is halmozzák fel a különböző luxuscikkeket, hogy megelőzzék, hogy riválisaik elszeressék a partnerüket.
Vladas Griskevicius és Yajin Wang egy öt kísérletből álló kísérletsorozatot végeztek 649, különböző korú nő részvételével, amelynek során felfedezték, hogy a nők gyakran jelzésértékkel használják a luxuscikkeket, mert ezekkel próbálnak üzenni a szerelmi kapcsolataikat veszélyeztető riválisaiknak.
”Elsőre talán ésszerűtlennek tűnhet, hogy az amerikaiak évente 250 milliárd dollárt költenek luxuscikkekre, a nők esetében azonban az, hogy évente három új táskát vásárolnak, bizonyos esetben nagyon is tudatos módja lehet a szerelmi kapcsolatuk megóvásának” - nyilatkozta Griskevicius, a ’The Rational Animal: How Evolution Made Us Smarter Than We Think’ (A racionális állat: Hogyan tett bennünket az evolúció okosabbá, mint gondoljuk) című könyv társszerzője. ”Amikor egy nő a vetélytársak előtt a legújabb egyedi ruháiban vonul fel, az olyan, mintha azt üzenné nekik: ’el a kezekkel’.”
Griskevicius és Wang először azt vizsgálták meg, milyen következtetéseket vonnak le a nők más nők partnereiről, az alapján, hogy a hölgyek milyen luxustárgyak birtokában vannak. ”Kiderült, hogy a luxuscikkeket és jól ismert luxusmárkákat viselő hölgyek partnereit általában elkötelezettnek és hűségesnek tartják a nők, emiatt kevésbé hajlamosak a velük való flörtölésre” - mondta Wang. ”Függetlenül attól, hogy ki vásárolta az adott luxuscikket, a külső szemlélők számára ez annak a jele, hogy a partner odavan az adott nőért, így nem jó préda.”
Egy másik kísérletben Griskevicius és Wang féltékennyé tették a résztvevőket azzal, hogy megkérték őket, képzeljék el, hogy egy másik nő flörtöl a szerelmükkel. Röviddel ezután a nőknek egy, a kísérlethez látszólag nem kapcsolódó feladatot kellett teljesíteniük, aminek során luxusmárkák logóit kellett egy táskára rajzolni. Az eredmények szerint a féltékeny nők minden esetben kétszer akkora márkajelzést rajzoltak a táskára, mint azok, akik más lelkiállapotban voltak. Szintén egy másik kísérletből derült ki, hogy a szerelmi kapcsolatuk féltéséből kifolyólag a nők nem csak, hogy több luxuscikkeket akartak vásárolni, de 32 százalékkal többet voltak hajlandóak feláldozni saját pénzükből annak érdekében, hogy egy valódi luxusbevásárlást nyerjenek.
A mostani kutatás egyértelműen bizonyította, hogy a luxustermékek milyen fontos szerepet töltenek be a szerelmi kapcsolatokban, a férfiak és a nők azonban más és más okból fordulnak hozzájuk. Griskevicius szerint a férfiak főként azért keresik a drága holmikat, hogy kívánatossá tegyék magukat a nők szemében, a nők pedig azért, hogy elvegyék vetélytársaik kedvét a flörtöléstől - írja a betegszoba.hu.
”Az a tény, hogy a nők főleg azért vásárolnak luxuscikkeket, hogy más nőket lenyűgözzenek vele, segíthet megmagyarázni miért esik nehezére a férfiaknak megkülönböztetni egymástól az ötven dolláros és az ötezer dolláros táskákat” - mondta Griskevicius. ”A női luxustermékek ugyanis azért vannak, hogy a hölgyeket nyűgözzék le és ne a férfiakat.”
A kutatás során kiderült az is, hogy a féltékenység nemcsak a kapcsolatban élőkben ébreszt vágyat a luxuscikkek iránt, hanem az egyedülálló nőkben is. ”A legtöbb egyedülálló nő vágyik a luxuscikkekre, méghozzá azért, hogy már előre elvegye a vetélytársak kedvét a jövendőbeli partner elhódításától” - vélekedett Wang. ”A tudatos fogyasztás nők esetében rendkívül erősen hat a női társadalomban elfoglalt pozícióra.”
A kutatás részletes leírása hamarosan a Journal of Consumer Research című tudományos szaklapban lesz olvasható.
Vladas Griskevicius és Yajin Wang egy öt kísérletből álló kísérletsorozatot végeztek 649, különböző korú nő részvételével, amelynek során felfedezték, hogy a nők gyakran jelzésértékkel használják a luxuscikkeket, mert ezekkel próbálnak üzenni a szerelmi kapcsolataikat veszélyeztető riválisaiknak.
”Elsőre talán ésszerűtlennek tűnhet, hogy az amerikaiak évente 250 milliárd dollárt költenek luxuscikkekre, a nők esetében azonban az, hogy évente három új táskát vásárolnak, bizonyos esetben nagyon is tudatos módja lehet a szerelmi kapcsolatuk megóvásának” - nyilatkozta Griskevicius, a ’The Rational Animal: How Evolution Made Us Smarter Than We Think’ (A racionális állat: Hogyan tett bennünket az evolúció okosabbá, mint gondoljuk) című könyv társszerzője. ”Amikor egy nő a vetélytársak előtt a legújabb egyedi ruháiban vonul fel, az olyan, mintha azt üzenné nekik: ’el a kezekkel’.”
Griskevicius és Wang először azt vizsgálták meg, milyen következtetéseket vonnak le a nők más nők partnereiről, az alapján, hogy a hölgyek milyen luxustárgyak birtokában vannak. ”Kiderült, hogy a luxuscikkeket és jól ismert luxusmárkákat viselő hölgyek partnereit általában elkötelezettnek és hűségesnek tartják a nők, emiatt kevésbé hajlamosak a velük való flörtölésre” - mondta Wang. ”Függetlenül attól, hogy ki vásárolta az adott luxuscikket, a külső szemlélők számára ez annak a jele, hogy a partner odavan az adott nőért, így nem jó préda.”
Egy másik kísérletben Griskevicius és Wang féltékennyé tették a résztvevőket azzal, hogy megkérték őket, képzeljék el, hogy egy másik nő flörtöl a szerelmükkel. Röviddel ezután a nőknek egy, a kísérlethez látszólag nem kapcsolódó feladatot kellett teljesíteniük, aminek során luxusmárkák logóit kellett egy táskára rajzolni. Az eredmények szerint a féltékeny nők minden esetben kétszer akkora márkajelzést rajzoltak a táskára, mint azok, akik más lelkiállapotban voltak. Szintén egy másik kísérletből derült ki, hogy a szerelmi kapcsolatuk féltéséből kifolyólag a nők nem csak, hogy több luxuscikkeket akartak vásárolni, de 32 százalékkal többet voltak hajlandóak feláldozni saját pénzükből annak érdekében, hogy egy valódi luxusbevásárlást nyerjenek.
A mostani kutatás egyértelműen bizonyította, hogy a luxustermékek milyen fontos szerepet töltenek be a szerelmi kapcsolatokban, a férfiak és a nők azonban más és más okból fordulnak hozzájuk. Griskevicius szerint a férfiak főként azért keresik a drága holmikat, hogy kívánatossá tegyék magukat a nők szemében, a nők pedig azért, hogy elvegyék vetélytársaik kedvét a flörtöléstől - írja a betegszoba.hu.
”Az a tény, hogy a nők főleg azért vásárolnak luxuscikkeket, hogy más nőket lenyűgözzenek vele, segíthet megmagyarázni miért esik nehezére a férfiaknak megkülönböztetni egymástól az ötven dolláros és az ötezer dolláros táskákat” - mondta Griskevicius. ”A női luxustermékek ugyanis azért vannak, hogy a hölgyeket nyűgözzék le és ne a férfiakat.”
A kutatás során kiderült az is, hogy a féltékenység nemcsak a kapcsolatban élőkben ébreszt vágyat a luxuscikkek iránt, hanem az egyedülálló nőkben is. ”A legtöbb egyedülálló nő vágyik a luxuscikkekre, méghozzá azért, hogy már előre elvegye a vetélytársak kedvét a jövendőbeli partner elhódításától” - vélekedett Wang. ”A tudatos fogyasztás nők esetében rendkívül erősen hat a női társadalomban elfoglalt pozícióra.”
A kutatás részletes leírása hamarosan a Journal of Consumer Research című tudományos szaklapban lesz olvasható.
Forrás
betegszoba.hu
