Színes bőrű lány szlovák népviseletben: kiakadtak a szlovákok az új reklámkampányra
Nagy visszhangot váltott ki a szlovák társadalomban az a napokban megjelent reklámkampány, melyben egy Szlovákiában született, de színes bőrű lány, szlovák népviseletbe öltözve lép fel az előítéletek ellen, és hirdeti a másság elfogadását.
„Szlovák anyák, szép lányaitok vannak” - ez az új szlovákiai reklámkampány szlogenje, miközben főszereplőként egy színes bőrű fiatal lány jelenik meg. A kampány heves reakciókat váltott ki a szlovák társadalomban. A reklámkampány plakátjai és videója az Absolut Vodka termékeit hirdeti, amely márka ismert arról, hogy kiáll az LGTB, a nemek között egyenlőség, a tolerancia, és a környezetvédelem témák mellett. A kampány szerzői elmondták, tudatában voltak annak, hogy anyaguk forró témává válik a szlovák társadalomban.
A kampány plakátjai már láthatóak a főváros fontosabb pontjain, ahogy az interneten is. Míg akadtak emberek, akik pozitívan fogadták a kezdeményezést, és helyeslik ilyen módon fellépni a rasszizmus ellen, sokan kiakadtak a szlovák népviseletbe öltözött színes bőrű lány láttán, élesen bírálják, és a multikulturalizmus erőltetett bevésését látják benne, sőt, a reklám teljes beszüntetését követelik.
A reklámkampány ötlete mögött a Triad Advertising ügynökség áll. Martin Woska, az ügynökség társtulajdonosa tagadja, hogy pusztán csak számításból provokáltak volna. A kampány fő üzenete: „Szlovákia minden színben él. Jól áll nekünk a sokszínűség.”
Afrikai lány egy árvai diszkóban
A kampányhoz tartozó reklámvideóban a szlovák népviseletbe öltözött fiatal lány épp egy szórakozóhelyre lép be, a kamera csak hátulról mutatja, az arcát nem látni. A háttérben az ismert szlovák népdal – a Slovenské mamičky (Szlovák anyák) hallatszik. A reklám végén a lány megfordult, felfedi arcát, majd a következőket mondja: „Natalie vagyok, és én is szlovák vagyok. Szlovákia már régen minden színben él, így felejtsd el az előítéleteket. Gyere élni, és hagyj élni!”
„Az Absolut Vodka globális célja egy nyitottabb és jobb világ megteremtése. Az a tény, hogy az Európai Unión belül Szlovákia azok közé az országok közé tartozik, ahol a más bőrszínű emberek nagyon kis mértékben vannak elfogadva, meggyőzött minket afelől, hogy készítsünk kampányt arról, hogy a színesség jól áll nekünk. Így nem csak életünk, de bulijaink is jobbá és vidámabbá válhatnak. Hisszük, hogy ez a kampány, amely a sokféleség ünnepléséről szól, hozzájárul egy jobb és nyitottabb Szlovákia megteremtéséhez” – nyilatkozta Zuzana Magálová, az Absolut vállalat márkamenedzsere.
A kampányvideó reklámarca Natália Dongová, Újtölgyesen él. Édesapja az afrikai Kongóból származik, édesanyja szlovák, ő maga már Szlovákiában született. Egyik interjúban elmondta, Szlovákiában többször is találkozott rasszista megnyilvánulásokkal bőrszíne miatt. Iskolai évei alatt szinte lehetetlen volt számára párt találni, mivel „a fiúk nem akartak fekete lánnyal járni” – nyilatkozta.
A szlovák politikában is reagáltak a kampányra
Lukáš Machala, a szlovák parlament elnökének Andrej Dankonak (SNS) szóvivője, a szlovák népi hagyományok ellen irányuló újabb provokációnak véli az említett reklámot. „Szeretem a művészi fotót. A lány kedves, de nem lesz ez egy kicsit sok?” – írja a közösségi oldalán. Monika Beňová (Smer-SD), európai parlamenti képviselő ellenkező véleményen van, szerinte ez egy kiváló módja az előítéletek leküzdésére. Hangsúlyozta, hogy hosszú ideje tartó tendencia, hogy multinacionális cégek más bőrszínű embereket tüntetnek fel reklámjaikban.
Ha színes bőrű lány lehet, magyar miért nem?
Az említett reklámkampány fő célkitűzése, hogy a szlovákiai társadalmat nyitottabbá és elfogadóbbá tegyék másféle kultúrák és nemzetek felé, akár dicséretes is lehetne. Azonban felvetődik a kérdés, hogy a kampánykészítők miért nem a hazai kisebbségekre fókuszáltak, akik ugyancsak több toleranciáért és elfogadásért harcolnak már évtizedek óta, és miért nyúltak egy társadalmilag ennyire megosztó téma felé?
Egy ilyen típusú reklám teljesen elképzelhetetlen lenne Szlovákiában egy magyar nemzetiségű főszereplővel, holott leginkább az itteni, őshonos kisebbségek elfogadására kellene ösztönözni a szlovák társadalmat. A szlovák közeg ugyanis még mindig elutasító tendenciákat mutat mindenféle más nemzet és kultúrák elfogadása iránt, és ha vannak is néhanapján kezdeményezések, azok nagy része a külföldi (a szlováktól teljesen idegen) kultúrákra fókuszálnak, miközben a hazai kisebbségek továbbra is a perifériára szorulnak.
Nemrégiben ugyancsak nagy port kavart, amikor az idei szlovákiai szépségverseny második udvarhölgye, és egyben a Miss Press (újságírók díjának) győztese egy színes bőrű lány lett, akinek édesanyja szlovák, édesapja Kongóból származik. A lány „mássága” miatt sokkal nagyobb érdeklődést váltott ki versenytársaival szemben, több újság is riportot készített vele, és nagyra értékelték bátorságát, hogy elindult egy szlovák szépségversenyen. Érdemes lenne próbát tenni, hogy ha hasonlóképpen viselkedne egy szlovákiai magyar nemzetiségű versenyző, aki elejétől kezdve hangsúlyozná magyar gyökereit, magyar érzelműségét, vajon ugyanilyen pozitív fogadtatásban részesülne-e a verseny rendezőitől, vagy akár a szlovák sajtótól, mint egy színes bőrű lány?
