Óriási bajba került a népszerű csokoládégyártó, szokatlan lépésre készülnek
A csökkenő nyereség, a magas költségek és a részvények értékének február óta bekövetkezett, közel 40 százalékos visszaesése egyaránt azt jelzik, hogy a svájci Lindt mély válságba került. A nehéz helyzet a vállalat teljes csoportjának vezérigazgatójába, valamint a németországi részleg vezetőjébe is került.
Most a vállalat igazgatótanácsának elnöke, Ernst Tanner, aki maga is részt vett a cég felépítésében, a NZZ am Sonntagcímű lapnak elismerte, hogy a vállalat hibát követett el.
Elmondása szerint a Lindt túlbecsülte, mennyire hajlandók a vásárlók többet fizetni a termékeiért abban az időszakban, amikor a kakaó ára elképesztő magasságokba emelkedett. A fogyasztók azonban inkább az olcsóbb termékeket kínáló konkurenciához pártoltak át, még akkor is, ha ez alacsonyabb minőséggel járt.
„Rosszul mértük fel, hogyan reagálnak a vásárlók az áremelésekre” – fogalmazott Tanner, felidézve a 2024-es évet, amikor a kakaó ára rekordokat döntött. A Lindt ezeket a többletköltségeket a fogyasztókra akarta áthárítani.
„Ezzel túlbecsültük, hogy mennyivel emelhetjük az árakat anélkül, hogy csökkenne a kereslet” – ismerte el az igazgatótanács elnöke.
Azt is bevallotta, hogy a vállalat termékei egyes emberek számára már megfizethetetlenné váltak. A 20 Minuten beszámolója szerint a probléma leginkább a németországi, az ausztriai és a svájci piacot érinti.
A vállalat most váratlan megoldással áll elő: kénytelen csökkenteni termékei árát. Tanner szerint ezt egyes termékek esetében már meg is tették, bizonyos édességek pedig a legfőbb versenytárs, a Milka termékeinél is olcsóbbak lehetnek.
Az igazgatótanács elnöke elismerte, hogy az árcsökkentésnek tartósnak kell maradnia.
