Az ország, ahol a nők csokoládét adnak a férfiaknak Valentin-napon
A Valentin-napon átadott csokoládét vagy más, alkalmi édességet, szerte a világon romantikus gesztusnak tekintik. A legtöbb országban, kultúrában, az a megszokott, hogy azt férfiak adják nőknek, ami rendszerint egyértelmű párkapcsolati kötődést vagy közeledési szándékot jelez. Japánban azonban - írja a BBC - ez is kicsit másképpen működik.
A szigetországban Valentin-napon jellemzően a nők adnak csokoládét vagy más édességet párjuknak, de nemcsak nekik, hanem közvetlen férfi munkatársaiknak is. Míg előbbi eset a széles körben megszokott, romantikus jelentéssel bír, utóbbi furcsa szokásához nem kapcsolódnak érzelmek.
A japán nők férfi kollégáik megajándékozásával köszönetüket fejezik ki a közös munkavégzésért. Az így átadott ajándékokra általában "giri choco"-ként hivatkoznak, ami nagyjából "kötelező" vagy "megkerülhetetlen" ajándéknak fordítható.
Mások szerint a "giri choco" egyszerű félreértése valaminek, amit a nők maguk sem vesznek annyira komolyan, és aminek kapcsán inkább az figyelhető meg, hogy a nők csak azoknak a férfi kollégáiknak adnak édességet, akikkel közelebbi, jó, de nem romantikus viszonyban vannak. Csokoládéval egyre inkább csak a baráti társaságukhoz tartozó férfiaknak kedveskednek.
A romantikus ajándékozásnak egyébként más neve is van: "honmei choco"-nak hívják azt az édességet, amit a nő a vele intim kapcsolatban álló férfinak ad Valentin-napon.
Nincs ugyanakkor egyetértés abban, melyinek van nagyobb jelentősége napjaink Japán társadalmában. Egy 2017-es felmérés szerint a 3M nevű multinacionális vállalatnál, a női válaszadók 40 százaléka tervezte, hogy "giri choco"-t ad munkatársainak. Mások szerint ennek a szokásnak jelentősége évről évre csökken, és helyét a világ más tájain megszokott jelentéssel bíró ajándékozás veszi át.
Tavaly meglepő helyről próbálták felkavarni a csokoládéajándékozás állóvizét. Egy belga csokigyártó, a Godiva, arra buzdított különböző felhívásaiban, hogy minél előbb véget kell vetni a "kötelező csokoládé" ajánékozási gyakorlatának.
"A Valentin-napnak arról kellene szólnia, hogy az iránta való érzéseinkről beszélünk valakinek. Ez nem az a nap, amikor valami kis extrát adunk azoknak, akikkel egy levegőt szívunk a munkahelyen" - fogalmazta meg a cég a japánoknak szánt üzenetet egyik reklámjában.
Idén aztán újabb fordulat történt a csokoládégyártók háborújában, egy merész marketing-ötlettel. A Yuraku Confectionery, a Black Thunder nevű legismertebb, egyben olcsó "kötelező csokoládé" gyártóját találták meg, egy pimasz Twitter-bejegyzéssel. Ebben felszólították a konkurens cég dolgozóit, hogy Godiva-termékeket adjnak azoknak, akiket igazán szeretnek, és Yuraku-gyártású csokoládékat "kötelezőként", hiszen a Black Thunder most már - áll a felhívásban - "hivatalosan a Godiva ajánlásával" válhat a legfontosabb "giri"-vé ezen a napon.
A japán édességiparban egyébként a Valentin-nap kiemelkedőben fontos a kiskereskedelemben, és a nyugati jelentéstartalmak abba való beemelése is elsősorban ennek a szektornak köszönhető. Egyes boltok éves forgalmúk 70 százalékát elérik eddig a napig, ahogy a napra készülődve, a vásárlók egyre több nyalánkságot vesznek.
De hogy állnak a nők a "kötelező csokoládé" kérdéséhez? Annyi bizonyos, hogy erre a kérdésre nehéz határozott válasszal szolgálni.
Például egy újságíró, Ayumi Ichikawa, aki kifejezetten a csokoládéra specializálódott, azt mondja, a legtöbb nőnek nincs különösebb problémája a girivel. Mivel Japánban hagyományosan nagyon erős az ajándékozási kultúra, ezért szerinte sokak számára teljesen természetes, hogy ilyenkor apróságokkal "megköszönik másoknak a nekik nyújtott segítséget", anélkül, hogy abba romantikus szálat vinnének. Mások szerint ugyanakkor ez nem ilyen egyszerű. Sejiro Takeshita, egy egyetemi professzor szerint ez a tradícó egyáltalán nem olyan tisztességes, mint amilyennek látszik. Japánban ugyanis március 14-én "Fehér napot" ünnepelnek, amikor is a férfiak adnak csokoládét a nőknek, ilyen módon - fogalmaz a professzor - mintegy bosszút állva rajtuk.
Arra, hogy ez esetleg nem egy ártatlan gesztus, kutatások is rámutatnak. 1996-ban Ogasawa Yuko szociológus egy tanulmányában azt állította, hogy a giri az irodista nők férfiak feletti hatalomgyakorlásának módja. Egyszerűen rangsorolják a környezetükben lévő férfiakat az ajándékozás révén, és ezáltal hatalmat gyakorolnak felettük.
Más szavakkal, ez azon kevés lehetőségek egyike, amikor a nők kipróbálhatják magukat és befolyásukat a férfiak felett, átlépve a szokott nemi normákat- ezt Sachiko Horiguchi, a japán Tempel Egyetem kulturális antropológusa mondja. Ugyanakkor - teszi hozzá a szakértő -, több mint két évtizeddel a hivatkozott kutatás után, nem úgy tűnik, hogy a japán, irodában dolgozó nők hatalmukat akarják tesztelni a férfiakon ilyenkor.
