Az Instagram fizetne a jó (hosszú) tartalomért
Jönnek a hosszú videók az Instagramra. A Business Insider értesülései szerint a Meta a csúcs-tartalomgyártóknak akár félmillió dollárt is felajánl, ha használni fogják az új, Features nevű funkciót, melynek a tesztelése a múlt héten kezdődött meg.
A közösségi média híreit feldolgozó Social Media Today portál a múlt héten számolt be róla, hogy az Instagram vezetője, Adam Mosseri és alelnöke, Tessa Lyons bejelentették az új, hosszú videós formátum, a Features tesztelését. Egyelőre ne keresse a saját telefonján a lehetőséget, kivéve, ha Brazíliából vagy az Egyesült Államokból olvas bennünket, a teszt ugyanis egyelőre még csak itt halad, de majdcsak eljut hozzánk, közép-európai felhasználókhoz is.
A Featurest használva a felhasználók akár "youtube-nyi", 90 perces videókat is közreadhatnának az eredetileg képmegosztónak indult, majd a rövid videós formátumok irányába elköteleződött platformon. Az Instagram nyilatkozata szerint a formátum célja, hogy több kreatív lehetőséget biztosítson, és utat nyisson a hosszabb tartalomtípusok széles skálájának, beleértve a podcastokat, a vlogokat és az interjúkat. Meg persze, hogy jó sokáig a Meta felületein tartsa a felhasználókat.
Ezt Adam Mosseri, az Instagram vezetője is elismerte egy csütörtöki Threads-posztban, kiemelve, hogy „a gazdasági háttér rendkívül számít”, és csapatával számos lehetőséget vizsgálnak annak érdekében, hogy a hosszabb tartalmakat készítők pénzhez juthassanak.
A Meta tulajdonában lévő platform egyes kiválasztott tartalomgyártóknak 50 000 dollárt ajánlott fel a hosszú formátumú videók közzétételéért az új Features funkcióban, míg másoknak hatjegyű megállapodásokat kínáltak, amelyek néhol elérték az 500 000 dollárt is.”
A Meta sem megerősíteni, sem cáfolni nem kívánta a részleteket. Ehelyett a cég szóvivője azt nyilatkozta a Business Insidernek, hogy a Meta „egyes tartalomgyártóknál közvetlenül finanszírozza a Features-tartalmakat”, és „izgatottan várja a megjelenő tartalmakat”.
Az Instagram már korábban is próbálkozott a hosszabb formátummal, talán többen emlékeznek az IGTV-re, melyet azonban - annak ellenére, hogy jelentős forrásokat pumpáltak bele - végül mégis inkább kivezettek.
Más platformok is próbálkoztak hasonló, egyszeri kifizetéseken alapuló megközelítésekkel, hogy hosszabb videók közzétételére ösztönözzék a felhasználókat. Az X idén korábban 175 000 dolláros díjat ajánlott fel azoknak a felhasználóknak, akik a Grok segítségével elkészítették saját verziójukat az Odüsszeia című filmből.
A vidIQ platform készített egy elemzést, hogy a YouTube vagy az Insta fizet-e többet a tartalomkészítőknek. Az elemzés alapos, és több lehetséges formátum monetizációját is összeveti, így próbálva meg eligazítani a közösségi média erdejében bolyongva pénzt keresni próbáló tartalomgyártót. Ám a végén azonban a pénz beszél, kutya ugat. A YouTube 1000 hosszú formátumú megtekintésenként általában 1 és 10 dollár közötti összeget fizet a tartalomgyártóknak. Ezzel szemben az Instagram monetizációja – kizárólag a megtekintések alapján, márkaegyüttműködés nélkül – „gyakorlatilag nulla”. A vidIQ megjegyezte, hogy a mindkét appban több mint egymillió követővel rendelkező tartalomgyártók a YouTube-on havonta átlagosan körülbelül 50 000 dollárt kerestek, míg az Instagramon csupán 5 000 és 15 000 dollár közötti összeget.
Azt láthatjuk, hogy az Instagram népszerű a fiatal korosztály körében, ahol a Facebook már nem.
Azt is láthatjuk, hogy a Meta, miután kisgömböcként az eredetileg független platformot is befalta, sok időt, energiát és forrást fordított a fejlesztésére a nézők figyelméért folytatott harcban, ahol a fő kihívója az anyagilag szintén nem szűköldködő TikTok, amellyel fejlesztői és felhasználóiélmény-szinten folyamatos a küzdelem.
Lehet, hogy az Instagramnak ezúttal van egy jó terve, de egy működő, fenntartható bevételmegosztási rendszer nélkül nehéz elképzelni, hogy miért - és miből - gyártson valaki egész estés formátumú filmeket az Instagramnak.
Talán vannak még páran, akik emlékeznek a Vine videómegosztóra, mely a moder short-videózás úttörője volt. Hiába vásárolta fel a még jóval az Elon Musk előtti Twitter, mivel az alkotók nem kaptak a bevételből, elmentek oda, ahol fizetnek nekik a Vine-t pedig be kellett csukni 2017-ben.
Aztán olyan is van, hogy az Isten pénze is rendelkezésre áll, mint például a Google+ esetében, mely a tőkeerős háttér ellenére sem tudott igazi közösségi jelenlétet kiépíteni, és 2019 áprilisában megszűnt. A magyar iWiW-re és a myVIP-re meg ki emlékszik már, pedig a kétezres évek elején a Van iWiW meghívód? igenis valid kérdés volt. A közösségi médiában a jó funkció önmagában nem elég. Ha egy platform nem tud fenntartható monetizációs modellt adni az alkotóknak, vagy a nagy óriások egyszerűen lemásolják a fő funkcióját, a különálló alkalmazás hamar elnéptelenedik.
