A Gillette szerint a férfi már nem férfiasan tökéletes – VIDEÓVAL
„Férfiasan tökéletes” – hirdeti immár 30 éve a Gillette márka, most mégis úgy tűnik, filozófiája radikális változásokon megy keresztül. Legújabb reklámkampányában ugyanis a „mérgező férfiasság”, a zaklatás és a nők elleni erőszak ellen szállt harcba olyan eszközökkel, amelyek nem kis felháborodást keltettek.
– írja a Gillette, ezzel elindítva a The Best Men Can Be (A legjobb, ami a férfiból lehet) című kampányát, amivel egyben a harminc évvel ezelőtti The Best Men Can Get (A legjobb, amit férfi kaphat) szlogenre utalnak.
A Gillette legújabb reklámkampánya rengeteg férfit háborított fel világszerte. Az említett reklámfilmet megjelenése óta már több mint 26 millióan látták.
Ilyenek a férfiak?
A videó a háttérből kihallható kulcsszavakkal indít: megfélemlítés, MeToo-mozgalom, szexuális zaklatás, férfiasság. Ezek után elhangzik a Gillette reklámokból is ismert szlogen, ám egy kérdés formájában: „Tényleg ez a legjobb, amit egy férfi kaphat?” Majd különböző problémákat idéznek fel, amelyeket a készítők a kisfiúkhoz és a férfiakhoz kötnek: az iskolai zaklatásnak kitett síró gyermek, a nők elleni szexuális zaklatás példái, illetve a férfiak agresszív viselkedése más emberekkel szemben.
A narrátorhang mindeközben hangsúlyozza, többé nem szabad, hogy mindenki csak legyintsen, és annyit mondjon: „a fiúk már csak ilyenek”. A reklámfilm végén a helyes férfi viselkedést is szemléltetik: egy férfi megakadályozza a másikat, hogy egy utcán sétáló nőt zaklasson, illetve az édesapa lányát biztatja a tükör előtt.
A #MeToo mozgalom korszakában a Gillette a férfiasság hagyományos szemléletében rejlő veszélyekre szerette volna felhívni a figyelmet. A márka arra buzdítja a férfiakat, hogy jó példával szolgáljanak fiaik számára, mert az új generáció mindennek szemlélőévé válik, és belőlük kerülnek ki a holnap férfiai.
Többen bojkottálták a Gillette márkát
A YouTube-csatornán megjelent reklámvideó alatt számos negatív és kritikus megjegyzés gyűlt össze, több ezer férfi határolódott el a reklámban bemutatott véleményektől és közölte, a jövőben nem kívánják a Gillette termékeit tovább vásárolni. Többen feminista propagandának nevezték az egész reklámot.
A leggyakrabban elhangzott kritikák között szerepelt, hogy a reklámfilm készítői minden férfit erőszaktevőnek mutatnak be, a kisfilmben elhangzott álláspontokat pedig többen nyílt támadásként értékelik a férfiasság ellen.
Sokan ezért bojkottálták a reklámot, köztük Piers Morgan is. A konzervatív brit tévés műsorvezető a Twitteren nyilvánította ki, mennyire elege van „a férfiasság elleni hadviselésből”, és hogy ezzel a reklámmal a Gillette „átvágta saját torkát”. Habár a reklámmal kapcsolatban jóval több negatív komment érkezett mint a pozitív, akadtak olyanok is (és nem csak a nők körében), akik üdvözölték, és dicsérték a reklám új filozófiáját.
Szándékos provokáció?
Többen úgy vélik, a reklámnak szándékos célja volt dühöt kiváltani és vitát gerjeszteni az emberek között. Habár olyan nagy márkák esetében, mint a Gillette, nyilvánvalóan jól átgondolt marketingről van szó, illetve termékeik eladására irányuló törekvésről, azonban az egyes társadalmi kérdésekben való álláspont nyilvánítás mindig több márka esetében érzékelhető.
– magyarázta el Guardian-nak Mark Borowski PR szakértő.
A férfiasság fogalma a Gillette márka fontos része, ezen új reklámmal azonban a cég elismerte, hogy a férfiak új generációja jelentősen átdolgoztatja eredeti koncepcióját. A kisfilmben elmondják: hiszik, hogy a férfiak képesek kihozni magukból a legjobbat, és egymást is felelősségre kellene vonniuk az esetleges helytelen viselkedés miatt.
A BBC szerint a kampány a Building A Better Man című projekt része, amelynek célja megszüntetni a férfiak erőszakos viselkedését, illetve a The Boys and Girls Club of America nevezetű nonprofit szervezeté, amely a fiataloknak segít javítani szociális és kommunikációs készségeik fejlesztésében.
A Gillette márka ugyancsak elkötelezte magát abban, hogy az elkövetkezendő három évben egymillió dollár összeget ajándékoz különböző amerikai nonprofit szervezeteknek, amelyek programjai inspirálják, oktatják és segítik a férfiakat, hogy a jövő generációjának pozitív mintái lehessenek.
Ön mit gondolt erről?
