Agyő, reklámújságok! Két nagy üzletlánc is búcsút int a szórólapoknak
Ön is előszeretettel lapozza át az egyes élelmiszerláncok szólólapjait? Nos, a Tesco és Lidl úgy döntött, évi több ezer tonna papírt és még több pénzt spórol meg azzal, hogy termékei és akciói reklámozását az online térbe viszi át. Ezt a stratégiát azonban nem követi az összes üzletlánc…
A Tesco néhány napja forradalmi újdonságot jelentett be. Húsz év után befejezi a nyomtatott szórólapok kiadását és terjesztését. Eddig hetente adtak ki új szórólapot, ahol akciós termékeiket kínálták. Mostantól a digitális térbe költöztetik át az önreklámot.
Az utolsó Tesco-szórólapot január első hetében adta ki az üzletlánc. Évi 1700 tonna papírt spórolnak meg az intézkedéssel.
Arra szeretnék ösztönözni vásárlóikat, hogy jelentkezzenek be Clubcard applikációjukba, ahol személyre szabott kedvezmények várják őket, közölte a Tesco marketingigazgatója Diana Golanová.
Az üzletlánc a papírmentessé válást már még tavaly márciusban kezdte azzal, hogy Pozsonyban és Kassán már nem terjesztette nyomtatott szórólapjait, októbertől pedig már a boltjai számára sem nyomtatta ki ezeket.
A másik nagy élelmiszerlánc, a Lidl pár nappal később azt jelentette be, hogy nem rakatja be szólapjait a kiválasztott napi- és hetilapokba. Ezzel évi 1500 tonna papír spórolható meg.
Habár az akciós szórólap a lánc egyik legfontosabb kommunikációs eszköze a vásárlók felé, még fontosabbnak tartják a környezettudatosságot. Nem mindegy, mit hagyunk itt a további generációknak.
Éppen ezért már évekkel ezelőtt elkezdték a nyomtatott szórólapok mennyiségének csökkentését, mondta Martin Nagy, a Lidl vásárlásért és marketingért felelős munkatársa. Hozzátette: reméli, példájukat mások is követik.
A Lidl néhány évvel ezelőtt először csökkentette a szórólap méretét, utána pedig a régiók harmadában megszüntette annak terjesztését. Ezt a háztartásokba való eljuttatás megszüntetés követte.
A többi élelmiszerlánc is hallja az új idők szavát, tudatában vannak annak, csökkenteni kell a papíralapú reklámanyagok mennyiségét, de még nem szüntetik meg.
Samuel Machajdík, a Kaufland szóvivője a tvnoviny.sk-t úgy tájékoztatta, hogy a nyomtatott szórólap még napjainkban is a legfontosabb információforrás ügyfeleik többsége számára. Olvasottsága nem csökken, szinte valamennyi korosztály előszeretettel lapozza. Éppen ezért egyelőre nem akarják megszüntetni.
Arra viszont ügyelnek, hogy a szórólapok gyártásakor olyan papírt használjanak, ami a leginkább környezetbarát. Természetesen figyelemmel kísérik az online kommunikáció növekedésének jelentőségét, éppen ezért megerősítik az összes elérhető információs csatornájukat és egyre több speciális akcióval „kínálják meg” a Kaufland Card hűségprogramjukban részvevőket.
Egyelőre a Billa üzletlánc sem válik meg a nyomtatott szórólapoktól, mert ezeket hagyományos információs csatornának tartja. Ugyanakkor fokozatosan igyekszik egyre több tartalmat kínálni a digitális verzióban.
A digitális szórólap olvasóinak száma hónapról hónapra növekszik.
A nyomtatott reklámújságok számát már csökkentették és folyton keresik a környezetbarát megoldásokat, a fő szórólapjukat újrahasznosított papírra nyomtatják, közölte Kvetoslava Kirchnerová, az üzletlánc szóvivője.
